Restaurante, delivery, hotelaria e evento — decisão rápida, janela curta.
A decisão aqui é de impulso e tem hora marcada: pedido de delivery na faixa do almoço e do jantar, reserva de hotel na janela de planejamento da viagem, ingresso no lote que está para virar. Campanha rodando o dia inteiro no mesmo ritmo desperdiça verba fora da janela em que a compra acontece.
Restaurantes, pousadas e eventos vendem experiência, então o Meta costuma liderar, com foto, vídeo e prova social. O Google pesa em buscas com intenção clara, como "restaurante aberto agora" ou "buffet infantil" na cidade, e o Perfil da Empresa no Google — com fotos, avaliações e horário atualizados — muitas vezes decide a escolha antes mesmo do anúncio.
Meça reserva, pedido e orçamento de evento, e cruze com a sazonalidade. Uma semana fraca pode ser só o calendário, não a campanha. Para eventos e turismo, olhe o valor de cada fechamento: um casamento ou um grupo grande paga muitos meses de anúncio.
O erro mais comum é ligar a campanha em cima da hora. Datas fortes — feriados, alta temporada, festas de fim de ano — são decididas com semanas de antecedência, e quem começa a anunciar na véspera paga mais caro e chega tarde. O calendário de campanha precisa estar pronto antes do calendário de vendas.